Eseménymarketing a gyakorlatban: hogyan növeld egy sportesemény látogatottságát és bevételét - mit tanulhatunk az Újpest–Ferencváros derbiből?
Egy sportesemény sikere ma már messze nem csupán a pályán dől el. A nézők, a szponzorok és a média figyelme mind annak a függvénye, mennyire tudatosan építik fel a szervezők az esemény kommunikációját, élményét és bevételi modelljét. Az eseménymarketing célja éppen ez: összekapcsolni az élményt, a márkát és a közönséget , hogy a sport ne csak egy mérkőzés, hanem egy tartós élmény legyen. A sportesemények világában az első lépés mindig az identitás meghatározása. Mit képvisel az adott esemény? Egy helyi közösség összetartozását? Egy bajnoki sorozat presztízsét? Vagy éppen egy új sportág népszerűsítését? A legjobb eseménymarketing-stratégiák mögött mindig ott áll egy világos cél, amely minden kommunikációs és szervezési döntést meghatároz. A célkitűzés az a vezérfonal, amely nélkül a kampány könnyen irányt téveszthet. Fotó: Sportphoto Press Media A marketinglogika szempontjából az események promóciója ugyanarra az alapra épül, mint bármely márkaépítési folyamat: figyelem – bevonó...
